偶翻早年订阅的上海文艺出版总社主办的《咬文嚼字》杂志，看到该刊创刊时用的一句广告词“不订是你的错，不再定是我的错”，又生出了些许别样的思考。虽说这句广告在当时曾引起褒贬不一的评论，但它道出了一个“真理”——读者愿不愿“再定”，那就是读者的事；若“不再订”，那只能说明“我”（刊物）的质量存在问题，或平淡无奇，或不对胃口。若读者“不再订”，唯一的方法就是反思自己，改进自己，创新自己，以适应社会发展和人民群众的需要。

　　说起报刊订阅，处于最基层的人都或多或少有过怨言。本来，中央规定的党报党刊是完全应该而且必须订阅的，那是党和政府的喉舌，其舆论作用必不可少。然而，在实际操作的过程中，有的地方却将“党报党刊”的概念进行混淆，实际就是借党报党刊的发行进行“搭车”订阅。

　　针对各地的情况，中宣部、国家新闻出版广电总局早在2013年年底就发出《关于严格规范党报党刊发行工作严禁报刊违规发行的通知》。《通知》指出：重点党报党刊是指人民日报、《求是》杂志、中央办公厅《通知》中明确规定参照执行的报纸、地方党委机关报刊。其他各类报刊包括党报党刊所属子报子刊均不得列入党报党刊征订范围。

　　但是，像早前报道的《XX教育》等属于行业部门的业务刊物，由于主办单位是行业行政部门，所以就“浑水摸鱼”，搭上党报党刊的车堂而皇之地摊派或变相摊派到基层单位。有的单位经费少，就只好向员工摊派；即使由集体支付，那也是变相摊派，归根结底得挪用别的经费来堵这个窟窿。

　　其实，除正规的党报党刊之外的刊物，不管是业务型的，还是娱乐型的，要生存，要立足，要具有影响力，完全不能靠用权力的力量来“掩耳盗铃”。靠什么？靠质量，靠刊物具备的经验性、指导性、可操作性和可读性！文化（报刊）市场实际和商品市场是一样的，倘若有谁来规定你一定要购买某个品牌的服装的话，你该作何感想呢？刊物有质量了，阅读的人群就会增加，名与利也就随之而来，古语之“君子不求名利而名利随之”则是此理。

　　面对每年的报刊发行，自上而下的相关行政部门当严格按照《通知》精神，将“党报党刊”的概念公诸于众，严格按规定下达订阅任务，接受群众监督。对那些走市场道路的刊物，即使是党报党刊的子报子刊，也一样毫不留情地拒绝。只有这样，才与党报党刊所宣传的理念不相悖。

　　“刊物要生存，全凭质量好。”《人民日报》、《求是》等中央级别的党报党刊也从来没有靠政策发行就不顾质量之说，那份厚重感、权威感、可读感以及经验性、指导性确实让人心服口服。至于党报党刊之外的其他刊物，只能靠实力去赢得市场，让读者自觉“再订”。那些借党报党刊的发行进行“搭车订阅”的违规现象，完全应该被彻底摒除了！（文/何竹梅）

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